巴西的橱窗
《商业与展会》杂志2014年第2（总68）期
巴西及巴西最大的城市圣保罗不仅以足球与狂欢节闻名于世。世界上最大、最现代化的展览中心之一——北方展览中心也坐落于此。
毫无疑问，欧洲与美国的会展中心占据了世界展览“排行榜”上的前几名。近几年来，亚洲展览中心在展览业中所起的作用越来越大。而对于在南美洲举行的展会，知道的人并不是很多。提起巴西时，首先想到的是传奇的狂欢节与这个足球强国输送给世界的伟大球员：贝利、罗马里奥、加林查、罗纳尔多、贝贝托、卡卡等等。然而，巴西有世界上最先进的展览中心之一——建在圣保罗的北方展览中心。
北方展览中心是整个南美洲展览业的表率。中心总规模9.8万平方米，其中的7.65万平方米为自有展区。在展览中心的区域内有5座现代化的展厅。为方便参观者，每个展厅都以某种固定颜色作为自己的标志。“红色”展厅是最大的展厅，其面积为1.91万平方米。比“红色”展厅小一些的是其它展厅，它们分别是：“绿色”展厅（1.73万平方米）、“白色”展厅（1.7万平方米）、“蓝色”展厅（1.42万平方米）。展厅间彼此相通，参观者可以自由地从一栋建筑步入另一个建筑，无需过街。独立而立的“黄色”展厅，明显较小，只有0.81万平方米。其余区域为附属场地。此外，在中心区内还有大量的会议大厅、会谈室、服务中心，以及医护中心。在该中心可同时举办5场大型展览与20余场其它的活动。中心为参观者准备了有6500个车位的停车场。
展览中心的内部装修令人想起了现代化的贸易中心：瑰丽的装潢、宽敞的大厅、方便的导向牌、电子显示板与等离子屏幕、中央空调、无线上网、电梯与扶梯，所有这一切都是按最新技术完成的。
自展区启用以来，共历经20载。与欧洲与美国众多展览中心相比，年龄最轻。然而，在这段时期内，在北方展览中心举办了约2000场大型展览，参展的展品超过17万件，参观者多达3000万人。目前，每年在这里举行50余场展览活动。希望在中心展厅内举办各类公司活动、产品展示与新闻发布会的巴西大公司与国际公司，对中心的需求越来越大。
北方展览中心的优势之一是：中心是一处占地面积60万平方米、基础设施发达的大型贸易展览与娱乐中心的一部分。拉丁美洲最大的贸易中心“Center Norte”坐落在这里。475家商店、餐厅、娱乐场，以及所提供的各类服务，所有这一切吸引着大众前来这里。坐落在这里的“Lar Center”有160家提供家庭用品的商店。展览中心在其区域内为那些前来这里不想只待1天的人，为那些参展者与参观者们准备了拥有包括豪华间在内363间客房的Novotel Sao Paolo Center Norte酒店。这暂时还是坐落在该市区内的第一家，也是唯一一家具有类似等级的酒店。Center Norte贸易展览与娱乐中心内各设施之间设有免费班车。
在北方展览中心内既进行外来展览，也自办展览。医疗题材方面的展览在这里举办得尤其多。
将于2014年1月30日至2月2日，在“绿色”与“红色”展厅内举办第32届CIOSP国际口腔医学会展。该活动的传统参展者不仅包括巴西的专家，还包括来自德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、阿根廷、中国、韩国、日本与其它很多国家的专家。此次大型展览将吸引数万名来自世界各地的专业参观者。除专业的口腔医学活动外，在北方展览中心还举办大型医疗交易会。传统上于12月举行的Hospitalar项目为各医院、门诊所与研究室提供商品、设备、服务与工艺。在最近举行的展览会上接待了1250家参展商，创下了最高纪录。
Abrin玩具展：拉丁美洲举办的最大型同类题材展览，占地3.5万余平方米。每年有1.5万余人参观该项目。2013年，有178家来自巴西与其它国家的主流生产商与商场参加了展览。北方展览中心不仅组织儿童玩具展，还举办各种新品的互动展销，这些新品在展示后马上进入各大贸易中心进行销售。对周转额达数十亿美元的玩具业产生影响的展览成为一个不错的生意来源。把持圣保罗展览活动市场发展趋势的展览组织者Francal Feiras公司与巴西玩具生产商协会（ABRINQ）对此有着深刻的理解。最近一期展览将于2014年4月1至4日举办。
展览中心距瓜鲁柳斯国际机场20分钟的车程，距离孔戈尼亚斯机场40分钟的车程。此外，北方展览中心距汽车站与“铁特”地铁站咫尺之遥。
近几年来，圣保罗的直升机客运业发展迅猛。鉴于城市道路大堵车，这是一项完全合理的措施。例如，2008年3月，圣保罗创下了创纪录的长达266 km的大堵车。一些参展商与来宾正在享用空中出租车的服务。在来巴西前最好咨询一下北方展览中心经理处，能否预订到出差或休假期间的直升机。
其它展览中心
在圣保罗，除北方展览中心之外还有3个展览中心，分别是：Imigrantes Exhibition Center、Transamerica Expo Center 与 Parque Anhembi Exhibition。这3个展览中心无论规模与活跃程度都略逊北方展览中心，一年中约能举办25至30场展览活动。Imigrantes Exhibition Center拥有一个约5万平方米的室内展区；而Transamerica Expo Center的展区面积约为4万平方米；Imigrantes Exhibition Center可能会在数年后成为北方展览中心实际的竞争对手，因为它同欧洲的GL Events展览公司签订了改扩建合同。GL Events集团计划于2014-2017年间投资约1亿欧元用于建筑。根据项目，计划将展区面积增加5万平方米，将室内展厅的规模扩大1倍，建设1个1万平方米的会议厅，1个有250间客房的酒店，并修建1个有4千个车位的停车场。Parque Anhembi Exhibition展览中心的最闻名之处在于：巴西狂欢节期间在这里举行大型活动与桑巴舞表演赛。
圣保罗是位于巴西东南部的城市，是圣保罗州的首府，是南半球最大的城市，居民人数为1150万余人。
圣保罗有巴西最大的地铁，该地铁同时是南美洲最繁忙的地铁。平日期间的平均客流量约为290万人次。在这座城市里还有3个世界闻名的足球俱乐部，分别是：“科林蒂安”、“帕尔梅拉斯”与“圣保罗”，以及数量众多的其它俱乐部。圣保罗市徽上的标语是：NON DVCOR DVCO，意思是：我不是被人领导,我是领导者。
阿列克谢•沙布罗夫
索科利尼基博物馆教育中心总裁