Palexpo – только для знатоков

Журнал «Бизнес и Выставки» № 2 (62) 2013 г.

В сознании многих Женева ассоциируется прежде всего с крупнейшими и авторитетнейшими международными организациями. Но для автопроизводителей и автолюбителей всего мира Женева – это, прежде всего, место проведения Женевского автосалона, одного из самых престижных и старейших в мире.

Репутация Женевы как одной из мировых столиц выставочного бизнеса обязана автомобильному салону. Впервые он состоялся в 1905 г. и знаменит тем, что здесь выставлялись практически все марки созданных к настоящему времени автомобилей, начиная от образцов машин с двигателем на пару в начале прошлого века.

Специально для проведения III Международного автосалона в 1926 г. было построено здание выставочного центра, здесь он и базировался неизменно до начала Второй мировой войны. Женевский автосалон стал первой выставкой в Европе, возобновившей свою работу в послевоенном 1947 году.

Начиная с 50-х годов прошлого века здесь стали организовывать и другие экспозиции, среди которых наиболее известны «Идеальный дом» (The Ideal Home Exhibition), выставки коммерческих автомобилей (The Commercial Vehicle Show), катеров и яхт (The Boat Show), изобретений (The Inventions Exhibition).

Расширение выставочной программы послужило стимулом для реконструкции зданий и развития инфраструктуры комплекса. В 1978 г. началось строительство современного выставочного центра Palexpo. После его открытия в декабре 1981 г. комплекс расширялся ещё трижды: в январе 1987 г. был построен павильон № 5, в феврале 1995 г. – павильон № 7 и в феврале 2003 г. – павильон № 6. За время существования центра его общая закрытая выставочная площадь увеличилась почти вдвое: с первоначальных 58 тысяч до 108 тысяч кв. м. В состав комплекса входят 7 павильонов и 14 конференц-залов. Кроме того, Palexpo располагает ещё 21 тыс. кв. м открытой территории.

Рядом с павильонами размещается постоянная парковка на 2700 автомобилей. Во время проведения крупных мероприятий вместимость паркингов можно увеличить до 10 тыс. мест, используя соседние многоуровневые парковки и подземные стоянки. Для удобства посетителей и участников выставок в Palexpo работают 6 ресторанов и 5 баров.

В списке международных выставочных центров Palexpo по площади находится на 40-м месте, уступая в разы таким великанам, как Fiera Milano (345 тыс. кв. м), Messe Frankfurt (322 тыс. кв. м), Koelnmesse (284 тыс. кв. м). Но благодаря проведению популярнейшего Женевского автомобильного салона Palexpo известен во всём мире как место смотра самых престижных автомобилей.

Выставочный центр управляется компанией Palexpo SA, которая организует, проводит и развивает собственные и гостевые выставки, конференции и конгрессы. Компания вносит существенный вклад в развитие и пропаганду науки, культуры, спорта и благотворительности. Palexpo SA проводит также ряд выставок за пределами центра. Штат компании насчитывает более 140 сотрудников. Она является мажоритарным акционером выставочного центра, однако, по швейцарским законам, контрольный пакет принадлежит государству. В компании создан комитет по экологии, который следит за соблюдением экологических норм на всех этапах работы. Предпринимаются активные шаги к переходу на рациональное природопользование, такие как раздельная утилизация и переработка мусора, частичное использование солнечной энергии, технологии экономичного расхода воды.

Важным преимуществом выставочного центра Palexpo является его удобное местоположение. Неподалёку от комплекса находится международный аэропорт Женевы, до которого за минуты можно добраться на такси, автобусе или поезде-экспрессе. Дорога от аэропорта до центра города занимает всего 10 минут. На территории выставочного комплекса находится железнодорожная станция.

Ежегодно в центре проходят около 40 мероприятий международного уровня. Их общая посещаемость в течение года составляет от 1 до 1,5 млн человек. В этих выставках участвует более 6 тыс. компаний со всего мира.

Но «звездой» Palexpo, его самой известной выставкой безусловно является автомобильный салон (Salon International de l’Automobile). Благодаря именно этому проекту центр получил развитие и обрёл свой нынешний вид. Экзотические суперкары зачастую получают всемирную известность после дебюта в Женеве. Презентации прототипов автомобилей будущего, нового оборудования, прорывных технологий, объявления о заключении крупных международных партнёрских соглашений – всё это приберегают для Женевы. Все ведущие автопроизводители мира считают для себя необходимым принять участие в салоне. Свои стенды на Женевском автосалоне имеют все производители люксовых моделей: AMG, Aston Martin, Bentley Motors, Bugatti, Cadillac, Ferrari, Jaguar, Lamborghini, Maserati, Porshe, Rolls-Royce.

Они охотно устраивают свои премьеры в Женеве отчасти и потому, что здесь все находятся на равных – ведь Швейцария не имеет собственной автомобильной промышленности. В марте 2013 г. Женевский автосалон состоялся уже в 83-й раз.

Помимо автомобильного салона в Palexpo проводится ещё несколько знаковых событий. Выставке путешествий (Exhibition for holidays, travel and leisure) скоро исполнится 20 лет. Здесь проводятся презентации наиболее популярных курортов, турагентств и туроператоров, гостиничных сетей, круизных и паромных компаний.

Можно с уверенностью сказать, что выставку путешествий посещают профессионалы индустрии со всех континентов.

Название выставки элитных наручных часов (International Fine Watchmaking Exhibition) говорит само за себя. Швейцария всегда славилась самыми лучшими в мире часовых дел мастерами и их изделиями, поэтому данный проект является крупнейшей в мире профессиональной выставкой, посвящённой часовому делу премиум-класса. Событие проводится исключительно для представителей индустрии по предварительной регистрации.

Значительное место в программе Palexpo занимают спортивные мероприятия. На площадке организуются фестивали по экстремальным видам спорта, изюминкой которых являются красочные шоу по мотофристайлу. Кроме того, в центре проходят Международные конные шоу, включённые в число этапов Кубка мира. Арена Palexpo считается самой большой в мире из всех крытых площадок для выступлений в рамках Horse Show Jumping Competition. Сборная команда Швейцарии по теннису во время проведения игр Кубка Дэвиса играет именно в Palexpo. Любимчики местной публики – Роджер Федерер и Станислас Вавринка собирают аншлаги на трибунах, которые возводятся специально к теннисным матчам.

Комплекс Palexpo значительно уступает по размерам многим европейским центрам, но благодаря своим особенностям и истории он занимает важное место на выставочном рынке континента.

Алексей ШАБУРОВ,
президент Музейно-просветительского центра «Сокольники»

Источник: Журнал «Бизнес и Выставки» № 2 (62) 2013 г.