日内瓦展览中心（Palexpo） —— 非行家莫属

《商业与展会》杂志2013年第2（62）期

在很多人的印象中，提起日内瓦，他们最先联想到的是众多最重要、最权威的国际组织。但对于全世界的汽车制造商和汽车爱好者来说，日内瓦首先是全球最负威名同时也是最古老的汽车展之一——日内瓦汽车展览会的举办地。

日内瓦能够获得世界会展之都的美誉要归功于它举办的汽车展览会。日内瓦汽车展于1905年首次举办，从上世纪初的蒸汽汽车样车开始，几乎所有以往问世的汽车品牌都曾在这里展出过，正是因此日内瓦汽车展得以名闻天下。

1926年，为举办第三届国际汽车展，专门修建了一座展览中心大楼，直到第二次世界大战开始前，这里一直日内瓦汽车展的举办基地。1947年，日内瓦汽车展成为欧洲首个在战后恢复展出的展览会。

从上世纪50年代开始，又有一些其它类型的展览开始在这里举办，其中最知名的有“理想家园”展（The Ideal Home Exhibition）、商用车展（The Commercial Vehicle Show）、游艇展（The Boat Show）、发明展（The Inventions Exhibition）等。

展览业务的不断扩展促进了场馆的改建和综合展区基础设施的发展。1978年，现代化日内瓦展览中心的建设正式启动，并于1981年投入运营，这之后，综合展区又经历了三次扩建：1987年1月，5号展馆落成；1995年2月，7号展馆落成；2003年2月，6号展馆落成。自展览中心诞生以来，室内总展览面积几乎扩大了一倍：从最初的5.8万平方米扩大至10.8万平方米。综合展区内容纳了7个展馆和14个会议厅。此外，日内瓦展览中心还拥有2.1万平方米的露天展区。

展馆附近设有一个2700停车位的常年停车场。举办大型活动期间，利用毗邻的多层停车场和地下停车场可以使停车数量增加至1万辆。日内瓦展览中心有6家餐厅和5家酒吧，为观众和参展商提供便利。

在各大国际展览中心排名中，日内瓦展览中心的展览面积位居第40位，规模仅相当于米兰国际展览中心（Fiera Milano）（34.5万平方米）、法兰克福展览中心（Messe Frankfurt）（32.2万平方米）和科隆国际展览中心（28.4万平方米）等展览业巨头的数分之一。但正是由于有广受欢迎的日内瓦汽车展，日内瓦展览中心以全球最名贵汽车的观赏胜地而闻名遐迩。

日内瓦展览中心由日内瓦展览中心股份有限公司（Palexpo SA）实施管理，该公司组织、举办和开发本公司以及对外承揽展会业务，公司为科学、文化、体育和慈善的发展和宣传做着重大贡献。Palexpo SA公司还在展览中心以外举办一系列展览会。公司有140多名员工，是展览中心的多数股东，但是，根据瑞士法律，控股股份属于国家。公司内部成立了一个环境保护委员会，由委员会对工作各阶段环保规范的执行和遵守情况进行跟踪。公司正在采取积极步骤向合理利用自然资源过渡，包括垃圾的分类回收和处理、部分利用太阳能、节约用水技术等措施。

日内瓦展览中心的重点优势是它便利的地理位置。距离综合展区不远便是日内瓦国际机场，乘坐出租车、公交车或高速列车几分钟内即可到达。从机场到市中心的车程仅需10分钟，展览中心区域内还设有一个火车站。

展览中心每年举办约40场国际级展会。一年的接待人次约达100至150万，有来自世界各地的6千余家企业参加展览会。

但是，汽车展（(Salon International de l’Automobile）无疑是日内瓦展览中心的明星，也是它最知名的展览会。正是受益于此项展览会，中心得以发展并成就了今天的辉煌。来自异国它乡的超级轿车往往是在日内瓦首秀后获得全球知名度。未来汽车样车、新装备、突破性技术的推介会、大型国际合作协议的签订发布会都在日内瓦蓄势待发。全球所有顶级汽车厂商都认为参加日内瓦车展是他们的必修课。所有豪华车厂商都在日内瓦汽车展上拥有自己的展台，包括奔驰AMG、阿斯顿•马丁（Aston Martin）、 宾利（Bentley Motors）、 布加迪（Bugatti）、 凯迪拉克（Cadillac）、 法拉利（Ferrari）、 捷豹（Jaguar）、兰博基尼（Lamborghini）、玛莎拉蒂（Maserati）、 保时捷（Porshe）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）等。

汽车厂商们都十分乐于在日内瓦举办自己的新车发布会，这在某种程度上是因为瑞士本身并没有自己的汽车工业，因此所有品牌在这里都是平等的。2013年3月，日内瓦车展已经走过了83个年头。

除了汽车展，日内瓦展览中心还举办其它一些重要展览盛会。旅游展览会（Exhibition for holidays, travel and leisure）很快将迎来20周年，最著名的度假胜地、旅行社和旅游运营商、连锁酒店、游艇公司等都在这里举行推介活动。

可以肯定地说，参加旅游展览会的旅游业专业人士和企业遍及全球各个大洲。

高级手表展（Exhibition for holidays, travel and leisure）的名称本身就不言而喻，瑞士永远以拥有全球钟表业最高的质量和最好的产品著称，因此此项展会成为全球名表产业最重要的专业级展览会。高级手表展只为经过预先登记的本行业代表企业举办。

体育活动在日内瓦展览中心的展览业务中占据显著地位。中心主办各类极限运动节，运动节的招牌节目是自由式摩托炫技表演。此外，中心还举办被列入马术世界杯比赛站次的国际马展。日内瓦展览中心的赛马场被认为是全球最大的举行马术障碍赛（Horse Show Jumping Competition）的室内场地。戴维斯杯比赛期间瑞士网球队正是在日内瓦展览中心进行比赛，在专为网球比赛搭建的看台上，来观看罗杰•费德勒和斯坦尼斯拉斯•瓦林卡比赛的观众场场爆满，他们可是当地观众偏爱的宠儿。

日内瓦展览中心的综合展区虽然在规模上虽然不能与其它欧洲展览中心相提并论，但凭借其展览特色和悠久的历史仍然在欧洲大陆的展览市场上占据着重要一席。

阿列克谢•沙布罗夫
索科利尼基博物馆教育中心董事长

来源：《商业与展会》杂志2013年第2（总62）期