在南十字星座下

《商业与展会》杂志2014年第3（总69）期

墨尔本市已连续多年位居全球最宜居城市的前列。墨尔本会展中心坐落在雅拉河河畔，与墨尔本这座神奇城市的市中心仅相距几分钟车程，与墨尔本机场相距20分钟车程。

墨尔本是澳大利亚仅次于悉尼的第二大城市，同时是维多利亚州的首府。墨尔本市在国际金融中心50强城市中位列第34位。

一提到澳大利亚，人们首先联想到的是袋鼠和考拉。在本文要介绍的墨尔本市，只有在当地动物园才能见到考拉，而袋鼠则是当地人日常生活的一部分，袋鼠的频繁出现常常伴随着令人啼笑皆非的事件。这些有袋类哺乳动物总想着钻进墨尔本国际机场，途中吓跑附近商店的顾客。袋鼠们有时不仅能成功冲上跑道，甚至还会钻进航站楼，由此导致墨尔本飞机延误的事件已是屡见不鲜。

在其它方面，可以说澳大利亚是一个相当欧式的国家，墨尔本市也毫不例外。在当地的建筑中处处可以追寻到来自英国的影响，感触到当年殖民时期留下的痕迹。在发现大楼（Eureka）景观台上俯瞰城市全景，那种扑面而来的热烈和亲切感让即使见多识广的游客也为之心动，没有人会在黄金博物馆、墨尔本海洋世界和澳大利亚国家植物标本馆这样的风景胜地面前无动于衷。热衷于寻找刺激的人可以挑战夜游令人胆寒的“旧监狱”，它是墨尔本被参观数次最多的一处景点。墨尔本是澳大利亚著名的国家芭蕾舞团所在地。从1985年起，在墨尔本定期举行F1一级方程式大奖赛的澳大利亚站比赛。

近几十年来，多家全球大型企业在墨尔本设立了办事处，而到二十世纪90年代初前，在工商业界形成了对举办商务活动的多功能展览综合体的稳定需求，现代化的墨尔本会展中心（Melbourne Convention and Exhibition Center, MCEC）应运而生，目前该中心是澳大利亚同类型会展中心中最大的一个。

截至不久前，位于墨尔本市正中心的综合展区由两座建筑组成，即展览楼（MEC）和会议楼（MCC）。会展中心以其发达的基础设施多次获奖。综合展区总占地面积9万平方米。根据国际展览联盟（UFI）的评估，被出租的场地面积为4.1万平方米，其中室内面积为3.6万平方米，露天展览面积为5000平方米。

用于举办会议的首个会议中心（MCC）于1990年启用。展览中心（MEC）建成于1996年，施工总耗资1.3亿澳元。 它在投用的当年即获得了在建筑界享有很高声望的塞尔曼•考恩大奖。1999年，结合综合展区正面墙体的特殊“空气动力学效应”，澳大利亚建筑师皮埃尔•埃利奥特在会展中心旁边设计建造了一座步行桥。

2009年，拥有非凡造型的三角形新建筑竣工，它成为会展中心的主要建筑，这一以公私合作模式完成的建设项目总造价约为10亿澳元。带有绝佳隔音效果的超现代化综合展区包括一个大型宴会厅、32间大小各异的会谈室、容纳5541座的会议厅（可以分为三个独立区）、办公区、居住区和购物区以及一个希尔顿酒店。

在风景优美的雅拉河河畔的综合展区内分布着90家餐厅和咖啡厅，停车场可以同时停泊2200多台车辆。

新中心以其奇异的造型被多次授予设计和建筑领域的各大奖项。综合展区的显著优点在于它的高科技装配，包括最新的空调系统、“深空”无线互联网、先进的会议厅设备等等，新的综合展区从根本实质上提升和拓展了墨尔本会展中心（MCEC）的实力。

对于会展中心的运营起着至关重要作用的还有它的高素质服务人员。根据2012-2013财政年度末的数据，共有320名专业人员在会展中心工作，他们为小到地区活动大到国际大型会议和论坛的成功举办提供着保障。

对于会展中心的运营起着至关重要作用的还有它的高素质服务人员。根据2012-2013财政年度末的数据，共有320名专业人员在会展中心工作，他们为小到地区活动大到国际大型会议和论坛的成功举办提供着保障。

会展中心定期举行展览和会议，涉及建筑、安全、电子商务、装饰装潢、居民健康、婚礼产业及其它行业的多个主题。最近十年内最受欢迎的展览会之一是以冬季运动项目为主题的冰雪旅游博览会（Snow Travel Expo），在这一大型展览举办期间同时进行时装展和体育比赛，其中包括越来越受欢迎的高山滑雪和单板滑雪。根据主办方的数据，该项展会的目标群体是有支付能力的居民，即年收入在12.6万美元以上的家庭。该项展览会在5月份举办，正逢澳大利亚的秋季。在墨尔本站举办后按照惯例会移师至悉尼。

8月份在会展中心举办国际特许经营展（Franchising & Business Opportunities Expo）。中、小和大型企业的代表聚集在同一平台上，共同商讨本国商业环境的重大问题。另一个行业事件是9月份召开的ICOM国际博物馆联合会大会，共有800多名会议代表参会，其中包括来自澳大利亚本土和世界多个国家的博物馆、陈列馆的重要人员。但是最为重大的行业事件恐怕当属世界心脏病学大会（World Congress of Cardiology，WCC），它吸引着来自世界各地的医生和专家参会，此项盛会每两年举办一届，是行业内最重要的事件之一。

墨尔本会展中心在2012/2013财政年期间共举办了1100场活动。中心的年总收入达到6800万美元，与前一年相比增加了10%。在会议中心（MCC）共召开了66次本国会议和28次国际会议。国际项目收入约占中心总收入的15%。在展览中心（MEC）共举办了68场展览会，这些展览会为市政增加了1.24亿美元的收入。

阿列克谢•沙布罗夫
索科利尼基博物馆教育中心总裁